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          行業(yè)新聞
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          17
          2024-01

          13.5億元,2024年才開(kāi)年農夫山泉又有大手筆投資傳出新進(jìn)展

          ? ? ? ?開(kāi)年不到一個(gè)月,農夫山泉再有大手筆投資傳來(lái)新進(jìn)展。 ? ? ? 小食代留意到,昨日,四川省發(fā)展和改革委員會(huì )官網(wǎng)公布的信息顯示,農夫山泉將在成都市都江堰新建飲料生產(chǎn)基地,投資規模為13.5億元。此前,該公司才在2024年元旦假期公告了一項建德的50億元項目重大投資。 ? ? ? ? ?我們來(lái)看看詳情。 ? ? ? ? ?水源“圈地” ? ? ? ?根據上述官網(wǎng)信息,位于都江堰的農夫山泉新基地建設工期為2024年3月至2026年5月,將建設5條飲用天然水生產(chǎn)線(xiàn)、2條無(wú)菌線(xiàn)飲料生產(chǎn)線(xiàn),配套建設瓶坯、瓶蓋注塑系統,年產(chǎn)45.12萬(wàn)噸飲料、129.47萬(wàn)噸包裝飲用水、60.8萬(wàn)噸桶裝水。 該基地所屬的行業(yè)類(lèi)別包括“果菜汁及果菜汁飲料制造”、“茶飲料及其他飲料制造”。由此來(lái)看,這一基地將具備生產(chǎn)農夫山泉兩大最核心品類(lèi)水、即飲茶的能力。2023上半年,這兩個(gè)品類(lèi)一同貢獻了近77%銷(xiāo)售額。 都江堰基地建成后,農夫山泉將在四川這個(gè)飲料生產(chǎn)大省擁有第二個(gè)“據點(diǎn)”。 ? ? ? ?小食代翻查到該項目先前的簽約資料顯示,都江堰基地是繼峨眉山生產(chǎn)基地后,農夫山泉在川投建的第二個(gè)生產(chǎn)基地。新基地將在5年內全部建成投運,主要產(chǎn)品為天然飲用水及飲料等,建成后預計年產(chǎn)值達15億元以上。 ? ? ? ? ?農夫山泉高層當時(shí)稱(chēng),都江堰生產(chǎn)基地是公司時(shí)隔15年后在四川再次作出的重要投資,“十分看好四川巨大的消費潛力和市場(chǎng)輻射能力”。而2008年投建的峨眉山基地為農夫山泉全國單體規模最大項目,覆蓋消費者近2億。 ? ? ? ?事實(shí)上,在最近這輪密集的投資背后,農夫山泉看重的或許不僅是生產(chǎn)能力,還有水源。一直以來(lái),這家自稱(chēng)是“大自然搬運工”的企業(yè)都將水源視為護城河,鎖定“不可復制的水源地”這項有限資源為其重要競爭策略。 ? ? ? ?今天,一位在飲料企業(yè)有多年管理經(jīng)驗的人士向小食代分析道,對農夫山泉、怡寶這類(lèi)以包裝水為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)而言,大規模擴張產(chǎn)能可能也帶有搶占水源地的意味,“如果當地有水源,很多時(shí)候是為了占水源的地盤(pán)。而且水的運輸費用高,特別講究縮短運輸半徑”。 ? ? ? ?小食代梳理發(fā)現,自去年8月以來(lái),農夫山泉被曝光及開(kāi)工的生產(chǎn)項目覆蓋多個(gè)不同省份,基本都與當地水源密切掛鉤,包括西藏林芝、云南昆明、安徽黃山。這些基地恰好都位于農夫山泉的水源空白區,不僅能補齊其水資源版圖,也有望通過(guò)直接供應產(chǎn)地的鄰近市場(chǎng),壓縮運輸成本以保障利潤。 ? 在上文的最新項目中,盡管農夫山泉在四川已有水源地,但仍有信號表明該公司是為當地水資源而來(lái)。 從都江堰項目資料來(lái)看,飲用水是規劃產(chǎn)線(xiàn)數量、產(chǎn)能容量占比最多的品類(lèi)。其簽約資料也提到,四川是水資源大省、水質(zhì)優(yōu)良。該項目將把都江堰市的優(yōu)質(zhì)山泉水提供給各地消費者。 ? ? 長(cháng)遠規劃 農夫山泉頻繁出手,也顯示出其對中國包裝水前景的信心。 第六屆中國包裝飲用水行業(yè)發(fā)展論壇發(fā)布的2023年行業(yè)白皮書(shū)顯示,從2019年至2023年,我國包裝飲用水銷(xiāo)售規模持續增長(cháng),預計今年可達2435億元,2025年可突破3100億元大關(guān)。行業(yè)排名前六的企業(yè)依次是:農夫山泉、華潤怡寶、百歲山、康師傅、冰露、娃哈哈。 根據農夫山泉早前說(shuō)法,盡管其包裝水業(yè)務(wù)已具備一定規模,但距離“天花板”仍有相當長(cháng)一段距離。 “從渠道上講,比較保守的數字,中國在賣(mài)水的店大概是600萬(wàn)家,農夫可能有業(yè)務(wù)拜訪(fǎng)的也就200多萬(wàn)家,所以渠道有一個(gè)很大提升空間?!鞭r夫山泉高層2022年時(shí)講道,此外,中國人均包裝水消費量低、健康飲水需求上升等帶來(lái)了增長(cháng)空間。 ? ? ? ? ? ? 根據該公司2021年時(shí)透露的增長(cháng)目標,其未來(lái)三到五年計劃的增長(cháng)幅度為“百分之十幾(mid-teen)”。這無(wú)疑離不開(kāi)其最主力的包裝水業(yè)務(wù)實(shí)現持續良好增長(cháng),也需要水源和產(chǎn)能容量的配合支持。 ? ? ?“像銷(xiāo)量提升的話(huà),可能大家首先想到這是銷(xiāo)售團隊(的功勞),但也得益于綜合實(shí)力提升,比如說(shuō)我們生產(chǎn)方面的工廠(chǎng)建設、生產(chǎn)線(xiàn)擴容、物流配送等等一系列的能力?!鞭r夫山泉高層去年曾說(shuō)。 ? ? ? ?小食代留意到,在這家水飲巨頭2020年上市時(shí),其也將產(chǎn)能擴張圈定為資金主要用途。當時(shí),農夫山泉已有數個(gè)基地出現了旺季需要更多產(chǎn)能支持的情況。例如在2019年產(chǎn)能利用率最高的月份,其位于浙江千島湖、廣東萬(wàn)綠湖的天然水產(chǎn)線(xiàn)的產(chǎn)能利用率分別高達89%、86%。 ? ? ? ?今天,一位在跨國食品企業(yè)從事供應鏈工作的人士告訴小食代,對很多行業(yè)而言,80%都屬于較高的產(chǎn)能利用率,“相當于這條產(chǎn)線(xiàn)一天24小時(shí)有20個(gè)小時(shí)都在生產(chǎn)。雖然設備理論上可以長(cháng)時(shí)間不間斷運轉,但連續運作時(shí)間太長(cháng)不可避免會(huì )出現故障和需要維護保養。如果維護保養多了,產(chǎn)線(xiàn)利用率就會(huì )降低?!? 與此同時(shí),企業(yè)也需要根據未來(lái)多年的增長(cháng)目標提前規劃產(chǎn)能。上述資深飲料業(yè)人士指出,正常情況下,一家工廠(chǎng)從拿地、投資、建成、產(chǎn)能爬坡到滿(mǎn)產(chǎn),前后大概需要五年時(shí)間。 ? ? ? ? 對農夫山泉而言,在水源和產(chǎn)能上的大力擴張不僅事關(guān)自身成長(cháng),也存在筑牢競爭壁壘的需要。眼下,緊追其后的怡寶、景田百歲山等同行都在跑馬圈地。 ? ? ? ? 例如,華潤怡寶河源基地一期項目預計本月底一期竣工投產(chǎn),項目計劃總投資40億元;位于溫州文成的怡寶生產(chǎn)基地項目計劃于2024年6月份開(kāi)工建設,投產(chǎn)后年產(chǎn)值約5億元。去年12月,景田百歲山在江西競得天然礦泉水采礦權,該項目為江西省迄今為止可采資源量最大的飲用天然礦泉水水源地。 在規模龐大的水飲市場(chǎng)中,巨頭之間的新一輪水源及產(chǎn)能“軍備競賽”已經(jīng)打響。 ?
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          2024年,娃哈哈將推14款新品

          發(fā)布時(shí)間: : 2024-02--03
          12月12日至14日,娃哈哈集團2024年全國銷(xiāo)售工作會(huì )議在杭州舉行。娃哈哈集團副董事長(cháng)兼總經(jīng)理宗馥莉,代表集團發(fā)表2024年全國銷(xiāo)售工作會(huì )議講話(huà),釋放了娃哈哈未來(lái)一年在產(chǎn)品、品牌、銷(xiāo)售等方面的重要策略。 ? ? 對于今年的業(yè)績(jì),娃哈哈用“亮眼”來(lái)形容。對于2024年,宗馥莉也提出了清晰的發(fā)展規劃,她表示,要真正打開(kāi)銷(xiāo)售新通路,既要“全面”也要“聚點(diǎn)”,健全全面渠道和產(chǎn)品的同時(shí),聚焦大健康戰略。 ? 此次會(huì )議也透露了娃哈哈在新一年中的產(chǎn)品布局,有14款娃哈哈新品首次揭開(kāi)面紗。 ? 娃哈哈再度加碼“椰子元素”,推出新品“娃哈哈椰子牛乳飲品”。椰子牛乳精選新西蘭進(jìn)口奶源,產(chǎn)品中牛乳含量超30%,東南亞速凍椰肉漿含量高達30g/L,0蔗糖配方讓消費者飲用時(shí)更加清爽無(wú)負擔。 ? ? 新品“娃哈哈高鈣多維牛奶飲品”延續了娃哈哈“健康”標簽,新西蘭進(jìn)口奶源,牛奶含量高達40%,同時(shí)產(chǎn)品中含有維生素D、維生素E和煙酰胺,生產(chǎn)過(guò)程中采用行業(yè)一流的無(wú)菌冷灌技術(shù)保障了營(yíng)養與美味,口感清甜、質(zhì)地清爽。 ? ? 面向中國茶飲市場(chǎng),娃哈哈將重點(diǎn)推出“無(wú)糖純茶系列”,以高品質(zhì)的原葉萃取,高效鎖香,還原本真茶味,為消費者帶來(lái)更加健康、純粹的茶飲體驗。茉莉花茶、正山小種、大紅袍,三種口味各具特色,滿(mǎn)足了不同消費者的口味需求。 ? ? ? 此外,娃哈哈在低糖茶飲賽道持續發(fā)力,主打健康低糖的新中式果茶理念的“桃源茶事”推出了葡萄大紅袍這一全新口味。 ? ? 在粥品市場(chǎng),娃哈哈幾乎是每年必出新品,已經(jīng)十分明朗地表現出娃哈哈對粥品市場(chǎng)的看好。面向2024年,娃哈哈將推出“膠原蛋白粥”、“牛奶燕麥粥”等豐富粥類(lèi)口味,這也是娃哈哈粥品在大健康領(lǐng)域的求新之變。 ? ? ? 2024年,娃哈哈集團推出了雙柚汁、100%蘋(píng)果汁等果汁飲品,旨在全品類(lèi)市場(chǎng)中占據一席之地。此外,娃哈哈在乳制品、碳酸飲品、維生素飲品等品類(lèi)上均有上新。 ? ? ? 娃哈哈2024年將會(huì )如何發(fā)展,我們拭目以待! ?
          03
          2024-02

          乳品行業(yè)創(chuàng )新加碼,伊利開(kāi)拓“牛奶火鍋”新場(chǎng)景!

          發(fā)布時(shí)間: : 2024-02--03
          近年來(lái),乳品行業(yè)的創(chuàng )新從未停歇,從跨界聯(lián)名到產(chǎn)品升級,從口味創(chuàng )新到開(kāi)拓場(chǎng)景,各大品牌爭奇斗艷,以更吸睛、更卓越的體驗來(lái)吸引消費者。在創(chuàng )新層出不窮的當下,如何探尋并打造差異化的消費者體驗,成為品牌在競爭中脫穎而出、保持競爭力的關(guān)鍵。 ? 近日,伊利脫脂純牛奶重磅發(fā)力,攜手海底撈外送推出“麻辣牛奶鍋底”——“奶嘶鍋”,讓順滑美味的伊利脫脂純牛奶與備受歡迎的海底撈香辣牛油湯底相碰撞,又奶又辣,給用戶(hù)帶來(lái)全新的火鍋體驗,引發(fā)了眾多消費者的追捧。 ? ? ? 開(kāi)拓“火鍋”消費場(chǎng)景??伊利跨界海底撈推出聯(lián)名“奶嘶鍋” ? 火鍋是中國特有的美食,其獨特的用餐場(chǎng)景和辣到心底的美味,成為眾多消費者用餐時(shí)的首選。根據中國飯店協(xié)會(huì )發(fā)布的《2023火鍋品類(lèi)發(fā)展報告》,無(wú)論是門(mén)店數、團購訂單量還是核銷(xiāo)量,正餐品類(lèi)中火鍋均排名第一【1】。 ? 火鍋產(chǎn)業(yè)規模日益擴大,也吸引著(zhù)越來(lái)越多的食品飲料品牌布局。各大品牌通過(guò)開(kāi)拓火鍋消費場(chǎng)景,搶占餐飲渠道市場(chǎng)份額。 ? 火鍋味道好不好,火鍋底料很重要。由于火鍋熱潮的興起,消費者對火鍋口感的要求也越來(lái)越高。如果鍋底沒(méi)有卓越的品質(zhì),難以滿(mǎn)足消費者口味需求。此次雙方合作直擊消費者痛點(diǎn),瞄準了火鍋鍋底。伊利脫脂純牛奶與鍋底結合后的“奶嘶”口感背后,離不開(kāi)其硬核的產(chǎn)品品質(zhì)。 ? 伊利脫脂純牛奶是脫脂牛奶中的佼佼者,甄選優(yōu)質(zhì)奶源,蛋白含量3.2g/100mL,“0脂肪”更健康。與海底撈強強聯(lián)手推出“奶嘶鍋”,將伊利脫脂純牛奶與海底撈香辣牛油湯底相結合,搭配出麻辣純牛奶口味,辣味溫和,奶沫更少,觀(guān)感口感俱佳,奶香濃郁,回味悠長(cháng)。 ? ? “奶嘶鍋”的推出,讓伊利脫脂純牛奶在餐飲渠道搶下一席之地,將進(jìn)一步加強品牌在人們日常飲食中滲透,這也讓品牌實(shí)現多元場(chǎng)景的占位,拓展生意新增量。 ? 強強聯(lián)手?讓“奶嘶鍋”快速融入消費者日常生活 ? 伊利脫脂純牛奶推出“奶嘶鍋”的背后,根本原因是乳品行業(yè)消費群體及零售市場(chǎng)發(fā)生相應的變化,需要適應主力消費群體走年輕化道路。而跨界作為一種自帶強體驗屬性的營(yíng)銷(xiāo)手段,無(wú)疑是品牌應對變化的重要利器。 ? 不過(guò)值得注意的是,雖然跨界之風(fēng)盛行,但存活下來(lái)的卻少之又少。要么是營(yíng)銷(xiāo)做的好,產(chǎn)品卻沒(méi)跟上,要么產(chǎn)品好,營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)跟上。成功關(guān)鍵必然是兩者兼具的新鮮創(chuàng )意打法,伊利脫脂純牛奶與海底撈的跨界聯(lián)名,并沒(méi)有停留在簡(jiǎn)單占位的層面,而是通過(guò)打造獨特的香辣牛油風(fēng)味,口感體驗,與他們產(chǎn)生真實(shí)有效的鏈接。 ? 同時(shí),通過(guò)海底撈ToB渠道定制化服務(wù),進(jìn)一步提升品牌影響力。 ? 本次伊利脫脂純牛奶推出“奶嘶鍋”,除了給消費者帶來(lái)了健康美味的鍋底新選擇,還打通了用戶(hù)品嘗麻辣牛奶火鍋的最快方式——外賣(mài)。 ? 為了讓消費者可以方便快捷地品嘗到火鍋的美味,伊利脫脂純牛奶攜手海底撈推出“奶嘶鍋”之后,聯(lián)合餓了么平臺發(fā)起“奶嘶到家”活動(dòng)。 ? ? 通過(guò)三方強強聯(lián)手,讓高品質(zhì)“奶嘶鍋”快速帶入消費者日常生活場(chǎng)景,伊利脫脂純牛奶也將“奶屆扛把子,鍋底好搭子”的產(chǎn)品力潛移默化地植入到了用戶(hù)的心中,幫助品牌快速占領(lǐng)用戶(hù)心智。 ? 三方共贏(yíng)造聲量?創(chuàng )意周邊助銷(xiāo)量 ? 隨著(zhù)新生代消費者成為消費市場(chǎng)的主力軍,如何與他們深度、高頻的互動(dòng),讓年輕消費者持續地感知品牌價(jià)值,實(shí)現品牌傳播與效果轉化逐步融合,是乳品品牌實(shí)現更高質(zhì)量可持續發(fā)展的關(guān)鍵。 ? 伊利脫脂純牛奶此次推出“奶嘶鍋”,除了產(chǎn)品層面的創(chuàng )新,還不斷通過(guò)高品質(zhì)的內容、更精準的觸達方式,與年輕人產(chǎn)生真實(shí)有效的共鳴鏈接。 ? 為了讓此次聯(lián)名事件快速高效地傳遞給目標群體,早在“奶嘶鍋”推出之前,伊利脫脂純牛奶攜手海底撈外送 、餓了么在全平臺共同預熱,借助三方影響力,為本次跨界制造聲量,實(shí)現1+1+1>3的協(xié)同效應,吸引了眾多用戶(hù)的關(guān)注。? ? ? 圍繞此次跨界合作,伊利脫脂純牛奶與海底撈外送打造了一系列“奶嘶鍋”周邊產(chǎn)品。這些聯(lián)名的周邊產(chǎn)品,給消費者帶來(lái)更豐富多維度的體驗,有效促進(jìn)了“奶嘶鍋”的曝光和產(chǎn)品銷(xiāo)量,讓這款“奶嘶鍋”既有營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)、更能“贏(yíng)”取銷(xiāo)量銷(xiāo)。 ? 結語(yǔ) ? 作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌,伊利脫脂純牛奶通過(guò)持續的產(chǎn)品創(chuàng )新,走在了行業(yè)的最前沿。此次伊利脫脂純牛奶入局與海底撈外送的跨界合作,讓健康牛奶搭配海底撈麻辣火鍋,既滿(mǎn)足了消費者對健康美味的需求,也為自身品牌探索了新的增量,搶占火鍋這一重要餐飲賽道。 ? 與此同時(shí),伊利脫脂純牛奶持續挖掘“火鍋外賣(mài)”新場(chǎng)景,持續探索健康美味與年輕化賽道之間的連接,并且通過(guò)精準的場(chǎng)景打造,賦能品牌滲透餐飲潛力市場(chǎng),將為品牌創(chuàng )造新的市場(chǎng)機遇,亦能夠為品牌的長(cháng)期發(fā)展激發(fā)出更大的活力。 ? ? ? ? ? ?
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          2024-02

          喜迎龍年,食品飲料品牌推龍年限定裝!

          發(fā)布時(shí)間: : 2024-02--01
          在中國文化中 龍作為一種極其重要的象征 代表著(zhù)力量、智慧與好運 被認為是優(yōu)秀品質(zhì)的化身 ? 甲辰龍年將至 各食品飲料品牌推出多元化 龍年生肖主題系列產(chǎn)品 讓我們一起來(lái)看看食品飲料品牌 為迎接龍年春節推出了哪些新包裝 ? 王老吉“六吉龍年罐” ? 為迎接即將到來(lái)的龍年,王老吉將霸氣蛟龍與紅罐王老吉相結合,提前官宣春節龍年罐,推出“六吉龍年罐”“龍年姓氏罐”“吉運一條龍禮盒”和“姓運一條龍禮盒”,希望為廣大消費者帶來(lái)萬(wàn)事順、百事興的新年祝福與快樂(lè )。 ? ? 可口可樂(lè )“龍年限定罐” ? 為迎接甲辰龍年,可口可樂(lè )攜手新銳剪紙青年藝術(shù)家陳粉丸,重磅發(fā)布新春限定版包裝產(chǎn)品“龍年限定罐”,以現代風(fēng)格詮釋傳統剪紙藝術(shù),聯(lián)袂可口可樂(lè )的經(jīng)典美味,傳達對新年的美好期盼與祝愿。產(chǎn)品包裝從生肖龍和傳統吉祥紋樣中擷取靈感,交替串聯(lián)“吉祥草紋”、“喜相逢紋”、“聯(lián)珠紋”、“纏枝紋”、“團魚(yú)紋”五種不同的團紋,伴美好寓意聚于龍身。 ? ? 青島啤酒福瓶 ? 青島啤酒延續了早先的“鴻運當頭”系列啤酒,今年推出了福瓶「金龍獻福 鴻運當頭」,將中國傳統喜慶元素與極具現代風(fēng)格的鋁瓶相結合,喜氣洋洋的中國紅與亮眼的金色,天然帶有節日的喜慶氛圍。作為青島啤酒的高端品類(lèi),為消費者開(kāi)啟一年的紅紅火火,見(jiàn)證每一個(gè)幸福喜悅時(shí)刻。 ? ? 每日鮮語(yǔ)x周大福龍年「金運新年奶」 ? 近日,每日鮮語(yǔ)官宣與周大福聯(lián)名,推出龍年限定「金運新年奶」。據介紹,新品龍年限定裝由潘虎設計,瓶蓋為金色塑封,瓶身繪制龍形紋樣。該產(chǎn)品每100mL含4.0g蛋白質(zhì)、130mg鈣,含6種活性營(yíng)養(原生高鈣、免疫球蛋白、α-乳白蛋白、乳鐵蛋白、β-乳球蛋白、乳清蛋白)。目前,新品包裝已在每日鮮語(yǔ)天貓旗艦店上線(xiàn),有多種規格,包括720mL/瓶、1L/瓶、250mL/瓶等。 ? ? 光明優(yōu)加x上海博物館龍年限定版包裝 ? 光明乳業(yè)與上海博物館達成深度聯(lián)動(dòng),光明優(yōu)加在2024年春節與其聯(lián)名合作推出龍年限定版包裝,中國元素與潮流創(chuàng )意碰撞,以高品質(zhì)、年輕化的聯(lián)名產(chǎn)品,別出心裁的高顏值設計,為廣大消費者獻上龍年專(zhuān)屬“龍禮”。 ? 百威龍瓶限定包裝 ? 以“百威開(kāi)年 好運連連”作為龍年春節主題,百威推出龍瓶限定包裝。在產(chǎn)品設計上,百威緊跟時(shí)代審美,結合龍年完成了時(shí)尚大氣的巧妙設計。百威鋁罐上新限定包裝,采用紅藍撞色,讓祥龍環(huán)于瓶身,帶來(lái)專(zhuān)屬百威的新年祝福。 ? 康師傅喝開(kāi)水「開(kāi)運瓶」 ? 歲末,康師傅喝開(kāi)水推出龍年限定版「開(kāi)運瓶」,以傳承中華傳統文化,為新的一年注入更多的吉祥和祝福。這款龍年限定版「開(kāi)運瓶」,采用中國紅包裝,搭配開(kāi)運文字,寓意深遠:開(kāi)幸福運、開(kāi)學(xué)業(yè)運、開(kāi)桃花運……康師傅此舉不僅是為了傳承中華傳統文化,更是希望通過(guò)這種方式,為每一個(gè)飲用的人帶來(lái)好運和祝福。 ? ? ? 嘉士伯龍年新春限定包裝 ? 嘉士伯聯(lián)手中國知名插畫(huà)藝術(shù)家胡云峰,打造#嘉士伯啟順年?龍年新春限定包裝,將對2024年的美好愿景,都寄托其中。 ? ? 樂(lè )堡啤酒「新春行樂(lè )裝」 ? 樂(lè )堡啤酒「新春行樂(lè )裝」12月22日強勢登場(chǎng)。罐身選用喜慶紅作為基調,玩轉新春氛圍開(kāi)啟新年“紅”運,綴在罐身的高貴紫,增添層次感盡顯格調。最炫的點(diǎn)睛妙筆,則是富貴金潮流祝福詞上罐,拉滿(mǎn)新春vibe! ? ? 大窯龍年獻禮版易拉罐大汽水 ? 大窯飲品官宣推出龍年獻禮版易拉罐大汽水。據介紹,此次龍年罐共有三款,是全新升級的果汁版汽水,為500ml大罐裝,采用現代AI技術(shù),龍的形象躍然于罐體之上,突出吉祥如意、平安幸福的美好寓意,為大家送上龍年祝福。該龍年罐為限量發(fā)售。 ? ? 檸檬共和國x奶龍 “龍年嗨玩禮盒” ? ? 檸檬共和國官宣聯(lián)合奶龍推出新品:龍年嗨玩禮盒。據品牌方介紹,禮盒內含鴨屎香檸檬茶、石榴果汁和小青檸汁聯(lián)名果汁組合,禮盒包裝為可變形飛行棋桌,附飛行棋小組件一套。此次聯(lián)名還推出奶龍暴打檸檬搖搖樂(lè )周邊。 ? ? CHALI?「龍年轉大運」禮盒 ? 泡茶品牌CHALI在其小紅書(shū)賬號官宣,限定版【龍年轉大運】禮盒上線(xiàn)。設計融合中國民間傳統剪紙與古老藝術(shù)“皮影戲”,呈現一幅富有戲劇性又不失雅韻的“舞龍祈?!敝?。提取「舞龍」時(shí)用到的「龍珠」元素,借以圓形的設計,呈現出雙龍舞動(dòng)時(shí)絢麗的景象,寓意在2024年龍年春節之際,表達出舞龍祈福、新春團圓的美好祝福。禮盒內含蜜桃烏龍、甜橙紅茶、紅袖普洱茶等6味好茶,茶香迎福,喜迎新春。 ? ? 可比克小龍人IP小彎曲龍年限定款 ? 據達利食品在2023華糖萬(wàn)商大會(huì )上的路透,針對春節期間休閑放假在家的年輕人群,可比克打造小龍人IP小彎曲龍年限定款,五個(gè)形象,各個(gè)深含春節祝福吉祥寓意,通過(guò)小龍人IP的打造不僅能搶一波春節市場(chǎng)銷(xiāo)售,而且將進(jìn)一步提升可比克在年輕消費者心目中形象。 ? ? ? 燕京新春祝福罐 ? 1月15日,燕京啤酒正式上市新春特別產(chǎn)品——燕京U8祝福罐。其采用金色底邊、白色瓶身基礎色調,搭配傳統春節大紅色的喜慶設計,在瓶身的背面留下了消費者可以填寫(xiě)祝福語(yǔ)的空間。 ? ? 探九精釀「龍行大運」精釀禮盒 ? ? 探九精釀推出的「龍行大運」精釀禮盒,禮盒為傳統神龍形象,內含4款經(jīng)典精釀啤酒,罐裝以Q版神龍、祥云等元素和濟南千佛山、大明湖、趵突泉、解放閣等經(jīng)典地標融合。 ? 以生肖龍作為創(chuàng )意切口,打造國潮風(fēng)格的古典風(fēng)韻。最大程度地應景當下龍年主題,提高了禮盒的辨識度,同時(shí)以本土特色打動(dòng)當地消費者,讓人更沉浸地代入龍年儀式感。 ? ? 拾捌精釀「福來(lái)」龍年限定精釀禮盒 ? 今年拾捌精釀以初心釀造新面貌,匯入「新」的概念全面升級,推出了「福來(lái)」龍年限定精釀禮盒,禮盒整體設計簡(jiǎn)約,帶來(lái)高級的視覺(jué)體驗?!父?lái)」則取自最具中國年味的字,承載了品牌對福氣到來(lái)的期盼與祝福。禮盒內匯聚4款人氣產(chǎn)品,搭配四款品鑒杯墊,還設計了相當有趣的對飲啤酒杯,寓意好事成雙,讓每一個(gè)愛(ài)酒之人都能分享喜悅和祝福。 ? ? 牛啤堂「龍行天下」生肖精釀禮盒 ? 2024年,牛啤堂推出了「龍行天下」生肖精釀禮盒,內含12罐精釀啤酒,每瓶啤酒上都有對應的生肖圖案,瓶身小巧玲瓏,色彩鮮艷。據悉,這次的十二款產(chǎn)品都是未在常規渠道發(fā)售的內部售賣(mài)酒款,采用醇化技術(shù)和新款實(shí)驗酒花釀造,與本土元素相結合,為消費者帶來(lái)味蕾上的盛宴。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
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          東鵬飲料深耕渠道拓展,營(yíng)收跨越100億之后繼續沖刺200億元

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          ? ? ? ?2024年1月26日晚,能量飲料龍頭股東鵬飲料發(fā)布2023年度業(yè)績(jì)預告:公司預計實(shí)現營(yíng)業(yè)收入超過(guò)110億元,與上年同期相比,同比增長(cháng)30%到33%,預計2023年年度實(shí)現歸屬于母公司所有者的凈利潤增幅為38%到43%。 ? ? ? ? ?東鵬飲料表示:“2023年公司持續推進(jìn)全國化戰略,深耕細化渠道網(wǎng)點(diǎn),不斷加強渠道運營(yíng)能力,持續增強產(chǎn)品的曝光率和終端動(dòng)銷(xiāo);在夯實(shí)東鵬特飲基本盤(pán),持續保持增長(cháng)的同時(shí),積極進(jìn)行多品類(lèi)布局,培育第二增長(cháng)曲線(xiàn)產(chǎn)品,進(jìn)一步帶動(dòng)收入的增長(cháng)?!? ? ? ? ?在實(shí)施多品類(lèi)戰略,激發(fā)多元賽道潛力的同時(shí),東鵬飲料還在加速推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的開(kāi)拓。線(xiàn)下渠道方面,東鵬飲料終端門(mén)店的數量由2021年12月31日的209萬(wàn)家增長(cháng)至2023年6月30日的330萬(wàn)家,增長(cháng)率為57.89%。 ? ? ? ?“我們深耕渠道拓展,通過(guò)加快網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)拓、積極落地各大推廣專(zhuān)案,加強冰柜投放,打造千人萬(wàn)堆及高勢能陳列,擴大覆蓋規模,提升單點(diǎn)產(chǎn)出,特別是新品陳列得到了保障。我們以動(dòng)銷(xiāo)為基準,全國10大基地布局,實(shí)現更高效益的產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)同,充分發(fā)揮集團數字化營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢,賦能多品類(lèi)經(jīng)營(yíng),公司渠道體系搭建日益完善成熟,形成強大勢能,為未來(lái)沖刺200億目標保駕護航?!睎|鵬飲料曾向媒體表示。 ? ? ? ?在線(xiàn)上渠道方面,東鵬飲料逐步完善線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)渠道,目前已在天貓、京東、拼多多等電商平臺設有旗艦店,并與多多買(mǎi)菜、美團優(yōu)選等新零售平臺建立穩定合作。圍繞“8 群 20 類(lèi)”重點(diǎn)消費人群開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo),東鵬飲料逐漸將目標人群從“開(kāi)車(chē)人群”、“藍領(lǐng)人群”轉向更廣泛的的“電競人群”、“白領(lǐng)人群”。 ? ? ? ?此外,東鵬飲料通過(guò)強勢輸出內容強化消費者對于產(chǎn)品功能的認知。營(yíng)銷(xiāo)投入方面,公司對新品也給予了充分的支持,例如補水啦的宣傳廣告在梯媒、地鐵、高鐵、公交、大劇等多媒介場(chǎng)景全面引爆,配合線(xiàn)下運動(dòng)場(chǎng)館、學(xué)校、景區等推廣專(zhuān)案,將補水啦打造出年輕活力的品牌形象,強勢俘獲消費者心智。補水啦未來(lái)有希望實(shí)現快速突破,躋身10億飲品俱樂(lè )部。 ? ? ? ?對于東鵬飲料在新產(chǎn)品布局方面,機構投資者也普遍給予了較高的評價(jià)。其中,華鑫證券評價(jià)道:“公司在新品運作的思路十分清晰,主攻電解質(zhì)水、雞尾酒、茶飲等熱門(mén)賽道的同時(shí),以規模優(yōu)勢持續凸顯自身性?xún)r(jià)比的特點(diǎn),以強渠道力實(shí)現新品快速鋪貨,第二增長(cháng)曲線(xiàn)未來(lái)可期”。 ? ? ? ?伴隨著(zhù)即將到來(lái)的春節長(cháng)假爆發(fā)性人潮流動(dòng),東鵬飲料還在籌謀春節返鄉專(zhuān)案。東鵬飲料曾透露,除了分眾電梯框架廣告、高速廣告牌、導航提示、服務(wù)區網(wǎng)點(diǎn)活動(dòng),以及下沉到各個(gè)鄉鎮的高勢能陳列、春節禮盒千人萬(wàn)堆等。春節高峰波段東鵬飲料還將有國民級游戲植入互動(dòng),線(xiàn)上線(xiàn)下高空陸地多維組合重拳出擊,春節開(kāi)門(mén)紅勢頭確定性十足。 ? ? ? ?東鵬飲料表示:“新的一年,我們會(huì )進(jìn)一步加速全國化布局,不斷優(yōu)化區域結構。全力踐行東鵬飲料核心價(jià)值觀(guān),沒(méi)有任何理由不增長(cháng),繼續拼搏拒絕躺平?!? 伴隨著(zhù)公司發(fā)布靚麗的2023年度業(yè)績(jì)快報“成績(jì)單”,公司呈現出的強勁盈利能力,券商紛紛看好并普遍上調盈利預測。其中,華創(chuàng )證券在發(fā)布公司的點(diǎn)評中給予了240元的目標價(jià),并維持了“強推”評級,可見(jiàn)機構投資者對于東鵬飲料成長(cháng)性是十分認可的。 ? ? ? ?隨著(zhù)公司多品類(lèi)新品的不斷落地和擴張,可以預見(jiàn)的是,行業(yè)龍頭東鵬飲料2024年將邁向業(yè)績(jì)增長(cháng)新高度,正如東鵬飲料此前提及的,公司當下的第一目標是營(yíng)收跨越100億元之后,繼續沖刺200億元。民族品牌續寫(xiě)高質(zhì)量發(fā)展新征程。
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          “中亞”元素串起“Anuga Foodtec?”新風(fēng)向
          ? ?2024年3月19日至22日,Anuga FoodTec2024在德國科隆國際會(huì )展中心隆重舉辦。德國科隆國際食品技術(shù)及機械展覽會(huì )Anuga FoodTec是國際公認的高級食品及飲料技術(shù)展覽會(huì ),是世界食品飲料技術(shù)行業(yè)最重要的展會(huì )之一。Anuga FoodTec從1997年開(kāi)始舉辦,每三年一屆。本屆展會(huì )共有來(lái)自47個(gè)國家/地區共1300多家企業(yè)參加,中亞作為國內包裝龍頭企業(yè)公司代表再次參展。 ? ? ? ? ?中亞憑借33年的行業(yè)技術(shù)的積累以及數字化整線(xiàn)解決方案的能力,在本次盛會(huì )上重點(diǎn)集中展示食品和飲料行業(yè)生產(chǎn)整線(xiàn)領(lǐng)域的創(chuàng )新成果,助客戶(hù)打造面向未來(lái)的液態(tài)產(chǎn)品包裝生產(chǎn)線(xiàn)。 ? ? ? ?2024年3月19日至22日,我們在德國科隆國際會(huì )展中心7.1館D-050展位恭候您的光臨,以最新的解決方案、開(kāi)創(chuàng )性的技術(shù)和可持續的動(dòng)力,共同探索行業(yè)的全新機遇! ? ? ?
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          不負春光 · 共享機遇 | 中亞參展CBST2024
          ? ? ? ?2024年3月6-8日,CBST2024第十二屆中國國際飲料工業(yè)科技展在上海新國際展覽中心舉辦。本屆展會(huì ),以“品牌展會(huì ) 飲領(lǐng)創(chuàng )新”為主題,匯集來(lái)自全球近300家展商、千余件展品,全方位展示了飲料工業(yè)科技領(lǐng)域的前沿創(chuàng )新成果,吸引了國內外近3萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾現場(chǎng)觀(guān)展。 ? ? ? ? ?中亞攜BFCA系列全自動(dòng)無(wú)菌型旋轉式吹瓶灌裝擰蓋一體設備(含氣/非含氣)、DABL系列全自動(dòng)無(wú)菌型塑瓶灌裝擰蓋設備,雙雙亮相,圍繞行業(yè)發(fā)展的“重點(diǎn)”、業(yè)界關(guān)注的“熱點(diǎn)”、市場(chǎng)需求的“賣(mài)點(diǎn)”、技術(shù)瓶頸的“痛點(diǎn)”,向客戶(hù)展示各類(lèi)無(wú)菌創(chuàng )新解決方案,并推進(jìn)交流與合作。 ? ? ? ? ?數字化與智能化快速發(fā)展,飲料行業(yè)也正在歷經(jīng)前所未有的轉型升級。憑借33年行業(yè)技術(shù)的積累以及數字化整線(xiàn)解決方案的能力,中亞將持續不斷推出具有國際競爭力的各類(lèi)無(wú)菌產(chǎn)品,為行業(yè)客戶(hù)打造面向未來(lái)的智能無(wú)菌包裝生產(chǎn)線(xiàn)。 ? ?
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          13.5億元,2024年才開(kāi)年農夫山泉又有大手筆投資傳出新進(jìn)展
          ? ? ? ?開(kāi)年不到一個(gè)月,農夫山泉再有大手筆投資傳來(lái)新進(jìn)展。 ? ? ? 小食代留意到,昨日,四川省發(fā)展和改革委員會(huì )官網(wǎng)公布的信息顯示,農夫山泉將在成都市都江堰新建飲料生產(chǎn)基地,投資規模為13.5億元。此前,該公司才在2024年元旦假期公告了一項建德的50億元項目重大投資。 ? ? ? ? ?我們來(lái)看看詳情。 ? ? ? ? ?水源“圈地” ? ? ? ?根據上述官網(wǎng)信息,位于都江堰的農夫山泉新基地建設工期為2024年3月至2026年5月,將建設5條飲用天然水生產(chǎn)線(xiàn)、2條無(wú)菌線(xiàn)飲料生產(chǎn)線(xiàn),配套建設瓶坯、瓶蓋注塑系統,年產(chǎn)45.12萬(wàn)噸飲料、129.47萬(wàn)噸包裝飲用水、60.8萬(wàn)噸桶裝水。 該基地所屬的行業(yè)類(lèi)別包括“果菜汁及果菜汁飲料制造”、“茶飲料及其他飲料制造”。由此來(lái)看,這一基地將具備生產(chǎn)農夫山泉兩大最核心品類(lèi)水、即飲茶的能力。2023上半年,這兩個(gè)品類(lèi)一同貢獻了近77%銷(xiāo)售額。 都江堰基地建成后,農夫山泉將在四川這個(gè)飲料生產(chǎn)大省擁有第二個(gè)“據點(diǎn)”。 ? ? ? ?小食代翻查到該項目先前的簽約資料顯示,都江堰基地是繼峨眉山生產(chǎn)基地后,農夫山泉在川投建的第二個(gè)生產(chǎn)基地。新基地將在5年內全部建成投運,主要產(chǎn)品為天然飲用水及飲料等,建成后預計年產(chǎn)值達15億元以上。 ? ? ? ? ?農夫山泉高層當時(shí)稱(chēng),都江堰生產(chǎn)基地是公司時(shí)隔15年后在四川再次作出的重要投資,“十分看好四川巨大的消費潛力和市場(chǎng)輻射能力”。而2008年投建的峨眉山基地為農夫山泉全國單體規模最大項目,覆蓋消費者近2億。 ? ? ? ?事實(shí)上,在最近這輪密集的投資背后,農夫山泉看重的或許不僅是生產(chǎn)能力,還有水源。一直以來(lái),這家自稱(chēng)是“大自然搬運工”的企業(yè)都將水源視為護城河,鎖定“不可復制的水源地”這項有限資源為其重要競爭策略。 ? ? ? ?今天,一位在飲料企業(yè)有多年管理經(jīng)驗的人士向小食代分析道,對農夫山泉、怡寶這類(lèi)以包裝水為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)而言,大規模擴張產(chǎn)能可能也帶有搶占水源地的意味,“如果當地有水源,很多時(shí)候是為了占水源的地盤(pán)。而且水的運輸費用高,特別講究縮短運輸半徑”。 ? ? ? ?小食代梳理發(fā)現,自去年8月以來(lái),農夫山泉被曝光及開(kāi)工的生產(chǎn)項目覆蓋多個(gè)不同省份,基本都與當地水源密切掛鉤,包括西藏林芝、云南昆明、安徽黃山。這些基地恰好都位于農夫山泉的水源空白區,不僅能補齊其水資源版圖,也有望通過(guò)直接供應產(chǎn)地的鄰近市場(chǎng),壓縮運輸成本以保障利潤。 ? 在上文的最新項目中,盡管農夫山泉在四川已有水源地,但仍有信號表明該公司是為當地水資源而來(lái)。 從都江堰項目資料來(lái)看,飲用水是規劃產(chǎn)線(xiàn)數量、產(chǎn)能容量占比最多的品類(lèi)。其簽約資料也提到,四川是水資源大省、水質(zhì)優(yōu)良。該項目將把都江堰市的優(yōu)質(zhì)山泉水提供給各地消費者。 ? ? 長(cháng)遠規劃 農夫山泉頻繁出手,也顯示出其對中國包裝水前景的信心。 第六屆中國包裝飲用水行業(yè)發(fā)展論壇發(fā)布的2023年行業(yè)白皮書(shū)顯示,從2019年至2023年,我國包裝飲用水銷(xiāo)售規模持續增長(cháng),預計今年可達2435億元,2025年可突破3100億元大關(guān)。行業(yè)排名前六的企業(yè)依次是:農夫山泉、華潤怡寶、百歲山、康師傅、冰露、娃哈哈。 根據農夫山泉早前說(shuō)法,盡管其包裝水業(yè)務(wù)已具備一定規模,但距離“天花板”仍有相當長(cháng)一段距離。 “從渠道上講,比較保守的數字,中國在賣(mài)水的店大概是600萬(wàn)家,農夫可能有業(yè)務(wù)拜訪(fǎng)的也就200多萬(wàn)家,所以渠道有一個(gè)很大提升空間?!鞭r夫山泉高層2022年時(shí)講道,此外,中國人均包裝水消費量低、健康飲水需求上升等帶來(lái)了增長(cháng)空間。 ? ? ? ? ? ? 根據該公司2021年時(shí)透露的增長(cháng)目標,其未來(lái)三到五年計劃的增長(cháng)幅度為“百分之十幾(mid-teen)”。這無(wú)疑離不開(kāi)其最主力的包裝水業(yè)務(wù)實(shí)現持續良好增長(cháng),也需要水源和產(chǎn)能容量的配合支持。 ? ? ?“像銷(xiāo)量提升的話(huà),可能大家首先想到這是銷(xiāo)售團隊(的功勞),但也得益于綜合實(shí)力提升,比如說(shuō)我們生產(chǎn)方面的工廠(chǎng)建設、生產(chǎn)線(xiàn)擴容、物流配送等等一系列的能力?!鞭r夫山泉高層去年曾說(shuō)。 ? ? ? ?小食代留意到,在這家水飲巨頭2020年上市時(shí),其也將產(chǎn)能擴張圈定為資金主要用途。當時(shí),農夫山泉已有數個(gè)基地出現了旺季需要更多產(chǎn)能支持的情況。例如在2019年產(chǎn)能利用率最高的月份,其位于浙江千島湖、廣東萬(wàn)綠湖的天然水產(chǎn)線(xiàn)的產(chǎn)能利用率分別高達89%、86%。 ? ? ? ?今天,一位在跨國食品企業(yè)從事供應鏈工作的人士告訴小食代,對很多行業(yè)而言,80%都屬于較高的產(chǎn)能利用率,“相當于這條產(chǎn)線(xiàn)一天24小時(shí)有20個(gè)小時(shí)都在生產(chǎn)。雖然設備理論上可以長(cháng)時(shí)間不間斷運轉,但連續運作時(shí)間太長(cháng)不可避免會(huì )出現故障和需要維護保養。如果維護保養多了,產(chǎn)線(xiàn)利用率就會(huì )降低?!? 與此同時(shí),企業(yè)也需要根據未來(lái)多年的增長(cháng)目標提前規劃產(chǎn)能。上述資深飲料業(yè)人士指出,正常情況下,一家工廠(chǎng)從拿地、投資、建成、產(chǎn)能爬坡到滿(mǎn)產(chǎn),前后大概需要五年時(shí)間。 ? ? ? ? 對農夫山泉而言,在水源和產(chǎn)能上的大力擴張不僅事關(guān)自身成長(cháng),也存在筑牢競爭壁壘的需要。眼下,緊追其后的怡寶、景田百歲山等同行都在跑馬圈地。 ? ? ? ? 例如,華潤怡寶河源基地一期項目預計本月底一期竣工投產(chǎn),項目計劃總投資40億元;位于溫州文成的怡寶生產(chǎn)基地項目計劃于2024年6月份開(kāi)工建設,投產(chǎn)后年產(chǎn)值約5億元。去年12月,景田百歲山在江西競得天然礦泉水采礦權,該項目為江西省迄今為止可采資源量最大的飲用天然礦泉水水源地。 在規模龐大的水飲市場(chǎng)中,巨頭之間的新一輪水源及產(chǎn)能“軍備競賽”已經(jīng)打響。 ?
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          華潤怡寶溫州基地年產(chǎn)能擬達百萬(wàn)噸
          近日,華潤怡寶文成生產(chǎn)基地項目正式落戶(hù)溫州文成白鷺洲水經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園。項目計劃于2024年6月份開(kāi)工建設,預計于2025年11月份建成投產(chǎn)。 ? ? 項目投產(chǎn)后年產(chǎn)值約5億元,新增就業(yè)人數約100人。據了解,華潤怡寶文成生產(chǎn)基地項目總占地面積141畝,計劃投資3條純凈水生產(chǎn)線(xiàn),主要生產(chǎn)怡寶系列純凈水、天然水等產(chǎn)品,項目建成后預計年瓶裝水產(chǎn)能約7000萬(wàn)箱/年(約100萬(wàn)噸/年)。 ? ? ? 項目投產(chǎn)后年產(chǎn)值約5億元,新增就業(yè)人數約100人。據了解,華潤怡寶文成生產(chǎn)基地項目總占地面積141畝,計劃投資3條純凈水生產(chǎn)線(xiàn),主要生產(chǎn)怡寶系列純凈水、天然水等產(chǎn)品,項目建成后預計年瓶裝水產(chǎn)能約7000萬(wàn)箱/年(約100萬(wàn)噸/年)。
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          2024年,娃哈哈將推14款新品
          12月12日至14日,娃哈哈集團2024年全國銷(xiāo)售工作會(huì )議在杭州舉行。娃哈哈集團副董事長(cháng)兼總經(jīng)理宗馥莉,代表集團發(fā)表2024年全國銷(xiāo)售工作會(huì )議講話(huà),釋放了娃哈哈未來(lái)一年在產(chǎn)品、品牌、銷(xiāo)售等方面的重要策略。 ? ? 對于今年的業(yè)績(jì),娃哈哈用“亮眼”來(lái)形容。對于2024年,宗馥莉也提出了清晰的發(fā)展規劃,她表示,要真正打開(kāi)銷(xiāo)售新通路,既要“全面”也要“聚點(diǎn)”,健全全面渠道和產(chǎn)品的同時(shí),聚焦大健康戰略。 ? 此次會(huì )議也透露了娃哈哈在新一年中的產(chǎn)品布局,有14款娃哈哈新品首次揭開(kāi)面紗。 ? 娃哈哈再度加碼“椰子元素”,推出新品“娃哈哈椰子牛乳飲品”。椰子牛乳精選新西蘭進(jìn)口奶源,產(chǎn)品中牛乳含量超30%,東南亞速凍椰肉漿含量高達30g/L,0蔗糖配方讓消費者飲用時(shí)更加清爽無(wú)負擔。 ? ? 新品“娃哈哈高鈣多維牛奶飲品”延續了娃哈哈“健康”標簽,新西蘭進(jìn)口奶源,牛奶含量高達40%,同時(shí)產(chǎn)品中含有維生素D、維生素E和煙酰胺,生產(chǎn)過(guò)程中采用行業(yè)一流的無(wú)菌冷灌技術(shù)保障了營(yíng)養與美味,口感清甜、質(zhì)地清爽。 ? ? 面向中國茶飲市場(chǎng),娃哈哈將重點(diǎn)推出“無(wú)糖純茶系列”,以高品質(zhì)的原葉萃取,高效鎖香,還原本真茶味,為消費者帶來(lái)更加健康、純粹的茶飲體驗。茉莉花茶、正山小種、大紅袍,三種口味各具特色,滿(mǎn)足了不同消費者的口味需求。 ? ? ? 此外,娃哈哈在低糖茶飲賽道持續發(fā)力,主打健康低糖的新中式果茶理念的“桃源茶事”推出了葡萄大紅袍這一全新口味。 ? ? 在粥品市場(chǎng),娃哈哈幾乎是每年必出新品,已經(jīng)十分明朗地表現出娃哈哈對粥品市場(chǎng)的看好。面向2024年,娃哈哈將推出“膠原蛋白粥”、“牛奶燕麥粥”等豐富粥類(lèi)口味,這也是娃哈哈粥品在大健康領(lǐng)域的求新之變。 ? ? ? 2024年,娃哈哈集團推出了雙柚汁、100%蘋(píng)果汁等果汁飲品,旨在全品類(lèi)市場(chǎng)中占據一席之地。此外,娃哈哈在乳制品、碳酸飲品、維生素飲品等品類(lèi)上均有上新。 ? ? ? 娃哈哈2024年將會(huì )如何發(fā)展,我們拭目以待! ?
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          乳品行業(yè)創(chuàng )新加碼,伊利開(kāi)拓“牛奶火鍋”新場(chǎng)景!
          近年來(lái),乳品行業(yè)的創(chuàng )新從未停歇,從跨界聯(lián)名到產(chǎn)品升級,從口味創(chuàng )新到開(kāi)拓場(chǎng)景,各大品牌爭奇斗艷,以更吸睛、更卓越的體驗來(lái)吸引消費者。在創(chuàng )新層出不窮的當下,如何探尋并打造差異化的消費者體驗,成為品牌在競爭中脫穎而出、保持競爭力的關(guān)鍵。 ? 近日,伊利脫脂純牛奶重磅發(fā)力,攜手海底撈外送推出“麻辣牛奶鍋底”——“奶嘶鍋”,讓順滑美味的伊利脫脂純牛奶與備受歡迎的海底撈香辣牛油湯底相碰撞,又奶又辣,給用戶(hù)帶來(lái)全新的火鍋體驗,引發(fā)了眾多消費者的追捧。 ? ? ? 開(kāi)拓“火鍋”消費場(chǎng)景??伊利跨界海底撈推出聯(lián)名“奶嘶鍋” ? 火鍋是中國特有的美食,其獨特的用餐場(chǎng)景和辣到心底的美味,成為眾多消費者用餐時(shí)的首選。根據中國飯店協(xié)會(huì )發(fā)布的《2023火鍋品類(lèi)發(fā)展報告》,無(wú)論是門(mén)店數、團購訂單量還是核銷(xiāo)量,正餐品類(lèi)中火鍋均排名第一【1】。 ? 火鍋產(chǎn)業(yè)規模日益擴大,也吸引著(zhù)越來(lái)越多的食品飲料品牌布局。各大品牌通過(guò)開(kāi)拓火鍋消費場(chǎng)景,搶占餐飲渠道市場(chǎng)份額。 ? 火鍋味道好不好,火鍋底料很重要。由于火鍋熱潮的興起,消費者對火鍋口感的要求也越來(lái)越高。如果鍋底沒(méi)有卓越的品質(zhì),難以滿(mǎn)足消費者口味需求。此次雙方合作直擊消費者痛點(diǎn),瞄準了火鍋鍋底。伊利脫脂純牛奶與鍋底結合后的“奶嘶”口感背后,離不開(kāi)其硬核的產(chǎn)品品質(zhì)。 ? 伊利脫脂純牛奶是脫脂牛奶中的佼佼者,甄選優(yōu)質(zhì)奶源,蛋白含量3.2g/100mL,“0脂肪”更健康。與海底撈強強聯(lián)手推出“奶嘶鍋”,將伊利脫脂純牛奶與海底撈香辣牛油湯底相結合,搭配出麻辣純牛奶口味,辣味溫和,奶沫更少,觀(guān)感口感俱佳,奶香濃郁,回味悠長(cháng)。 ? ? “奶嘶鍋”的推出,讓伊利脫脂純牛奶在餐飲渠道搶下一席之地,將進(jìn)一步加強品牌在人們日常飲食中滲透,這也讓品牌實(shí)現多元場(chǎng)景的占位,拓展生意新增量。 ? 強強聯(lián)手?讓“奶嘶鍋”快速融入消費者日常生活 ? 伊利脫脂純牛奶推出“奶嘶鍋”的背后,根本原因是乳品行業(yè)消費群體及零售市場(chǎng)發(fā)生相應的變化,需要適應主力消費群體走年輕化道路。而跨界作為一種自帶強體驗屬性的營(yíng)銷(xiāo)手段,無(wú)疑是品牌應對變化的重要利器。 ? 不過(guò)值得注意的是,雖然跨界之風(fēng)盛行,但存活下來(lái)的卻少之又少。要么是營(yíng)銷(xiāo)做的好,產(chǎn)品卻沒(méi)跟上,要么產(chǎn)品好,營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)跟上。成功關(guān)鍵必然是兩者兼具的新鮮創(chuàng )意打法,伊利脫脂純牛奶與海底撈的跨界聯(lián)名,并沒(méi)有停留在簡(jiǎn)單占位的層面,而是通過(guò)打造獨特的香辣牛油風(fēng)味,口感體驗,與他們產(chǎn)生真實(shí)有效的鏈接。 ? 同時(shí),通過(guò)海底撈ToB渠道定制化服務(wù),進(jìn)一步提升品牌影響力。 ? 本次伊利脫脂純牛奶推出“奶嘶鍋”,除了給消費者帶來(lái)了健康美味的鍋底新選擇,還打通了用戶(hù)品嘗麻辣牛奶火鍋的最快方式——外賣(mài)。 ? 為了讓消費者可以方便快捷地品嘗到火鍋的美味,伊利脫脂純牛奶攜手海底撈推出“奶嘶鍋”之后,聯(lián)合餓了么平臺發(fā)起“奶嘶到家”活動(dòng)。 ? ? 通過(guò)三方強強聯(lián)手,讓高品質(zhì)“奶嘶鍋”快速帶入消費者日常生活場(chǎng)景,伊利脫脂純牛奶也將“奶屆扛把子,鍋底好搭子”的產(chǎn)品力潛移默化地植入到了用戶(hù)的心中,幫助品牌快速占領(lǐng)用戶(hù)心智。 ? 三方共贏(yíng)造聲量?創(chuàng )意周邊助銷(xiāo)量 ? 隨著(zhù)新生代消費者成為消費市場(chǎng)的主力軍,如何與他們深度、高頻的互動(dòng),讓年輕消費者持續地感知品牌價(jià)值,實(shí)現品牌傳播與效果轉化逐步融合,是乳品品牌實(shí)現更高質(zhì)量可持續發(fā)展的關(guān)鍵。 ? 伊利脫脂純牛奶此次推出“奶嘶鍋”,除了產(chǎn)品層面的創(chuàng )新,還不斷通過(guò)高品質(zhì)的內容、更精準的觸達方式,與年輕人產(chǎn)生真實(shí)有效的共鳴鏈接。 ? 為了讓此次聯(lián)名事件快速高效地傳遞給目標群體,早在“奶嘶鍋”推出之前,伊利脫脂純牛奶攜手海底撈外送 、餓了么在全平臺共同預熱,借助三方影響力,為本次跨界制造聲量,實(shí)現1+1+1>3的協(xié)同效應,吸引了眾多用戶(hù)的關(guān)注。? ? ? 圍繞此次跨界合作,伊利脫脂純牛奶與海底撈外送打造了一系列“奶嘶鍋”周邊產(chǎn)品。這些聯(lián)名的周邊產(chǎn)品,給消費者帶來(lái)更豐富多維度的體驗,有效促進(jìn)了“奶嘶鍋”的曝光和產(chǎn)品銷(xiāo)量,讓這款“奶嘶鍋”既有營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)、更能“贏(yíng)”取銷(xiāo)量銷(xiāo)。 ? 結語(yǔ) ? 作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌,伊利脫脂純牛奶通過(guò)持續的產(chǎn)品創(chuàng )新,走在了行業(yè)的最前沿。此次伊利脫脂純牛奶入局與海底撈外送的跨界合作,讓健康牛奶搭配海底撈麻辣火鍋,既滿(mǎn)足了消費者對健康美味的需求,也為自身品牌探索了新的增量,搶占火鍋這一重要餐飲賽道。 ? 與此同時(shí),伊利脫脂純牛奶持續挖掘“火鍋外賣(mài)”新場(chǎng)景,持續探索健康美味與年輕化賽道之間的連接,并且通過(guò)精準的場(chǎng)景打造,賦能品牌滲透餐飲潛力市場(chǎng),將為品牌創(chuàng )造新的市場(chǎng)機遇,亦能夠為品牌的長(cháng)期發(fā)展激發(fā)出更大的活力。 ? ? ? ? ? ?
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